هنگامی که شما در حوزه بازاریابی محتوا کار می کنید، در واقع شما در صنعتی حضور دارید که به نظر می رسد به طور مداوم در حال تغییر، رشد و تکامل است.
این صنعت نیاز دارد که شما با فراز و فرود های آن همراه باشید که این امر باعث می شود تا گاهی اوقات شما دیدی نسبت مسائل نداشته باشید در واقع این نقاط کور می تواند از هر نقطه در هر زمانی ایجاد شوند. همچنین ممکن است ظهور یک تکنولوژی جدید و یا حرکتی نو ایجاد شود که در نهایت منجر به تغییر همه چیز شده و موجب گردد تا شما استاندرادهای خود را برای فرآیندهای محتوای خود به کلی تغییر دهید.
۱- توزیع محتوا هم چنان از اهمیت زیادی برخوردار خواهد بود. در گفتگو با ویراستاران و ناشران محتوا و به گفته آن ها معیار موفقیت در توزیع یک محتوا تعداد دفعات دیده شدن آن توسط مخاطبانتان است. بنابراین به جای تمرکز صرف بر روی اینکه محتوای خود را در سایت های خود و دیگران قرار دهید، بایدتمرکز خود را بر روی این موضوع که مطمئن شوید که بخشی یا همه محتوایی که تولید و توزیع کرده اید دیده شوند. این به این معنی است که شما باید یک استراتژی توزیع دقیق برای محتوای خود در نظر گرفته باشید تا بتوانید هر بخش از محتویات خود را به اشتراک بگذارید تا دیده شوند.
۲- با کانال های بازاریابی سنتی خداحافظی کنید. ما همه بازاریابان که تا به امروز به قیف بازاریابی سوگند می خوردیم باید بدانیم که در سال ۲۰۱۸ این موضوع دستخوش تغییراتی شد ه است تا پیش از این، ما به طور پیوسته از قیف بازاریابی برای جذب افراد آن ها را از ورودی فیلتر می کردیم – و در طی عبور از مراحل قیف بازاریابی آن ها را از دست می دادیم اما یک روش جدید چرخی شکل در حال ظهور است که بر روی تعامل مستمر و در نهایت، حفظ رابطه بهتر با مخاطبین تمرکز می کند. به جای رویکرد درون و بیرون قیف بازاریابی، مدل چرخنده یک مسیر مدور و پیوسته پیشنهاد می کند. این چرخ بر جذب، درگیر کردن، و حفظ مخاطبین برای مدت طولانی، تمرکز دارد.
۳- روابط عمومی PR و محتوای شما باید بیشتر هماهنگ شود. روابط عمومی کاملا تغییر کرده است این چیزی نیست که شما آموختید (یا چیزی که احتمالا هنوز آموزش داده می شود). قبلا ما از خود تبلیغاتیرا از طریق نشر اطلاعات که نقاط عطف و فرآیندهای کسب و کار را مشخص می کردند انجام می دادیم.در حال حاضر باید با استفاده از روابط عمومی مدرن تر برای ایجاد هماهنگی بیشتر بین استراتژی بازاریابی با محتوای شرکت یا کسب و کار خود را به نمایش بگذارید و اعتباربیشتری کسب کنید. به این ترتیب شما می توانید تخصص برند تجاری خود را به نمایش بگذارید و این به معنای به دست آوردن اعتماد مخاطبان شما خواهد بود، پیش از این ما امیدوار بودیم که روابط عمومی به شکل سنتی باعث جذب مشتریان بالقوه شود. اکنون می توانیم اطمینان داشته باشیم که اگر ما به دنبال نفع مخاطبان خود باشیم ، می توانیم با مخاطبین خود ارتباط بهتر و طولانی تر و پر منفعت تری برقرار کنیم.
۴- SEO باید بخشی از استراتژی شما باشد. محتوای هیچ جا نمی رود، این بدان معنی است که سال به سال، شرکت ها بیشتر و بیشتر استراتژی محتوا خلق خواهند کرد. استراتژی، به واسطۀ ماهیت خود، پیگیری خلاقانه است بنابراین انتظار می رود که انواع اتفاقات غیر معمولی را ببینید. قرار دادن محتوا در نشریات آنلاین و نشر الکترونیک از اهمیت بیشتری نسبت به قبل برخوردار خواهد شد. به کار گیری این استراتژی توسط تیم های بزرگ منجر به خلق یک استخر مملو از محتوا خواهد شد. در آینده شما می خواهید تا محتوایی که تولید کرده اید به سمع و نظر مخاطبین برسد، مخصوصا اگر مخاطبین به دنبال این دست محتواها باشند. از شرایط مخاطبان خود آگاهی کسب کنید و در مورد موضوعات مورد جستجوی آن ها بدانید و سعی کنید که محتوای خود را در حوزه و پیرامون این موضوعات تهیه کنید. سپس در ادامه نتایج کار خود را پیگیری کنید و با توجه به رتبه سایتتان متوجه خواهید شد که تا چه اندازه در این کسب و کار موفق بوده اید. هر چقدر که شما محتوای بهینه شده بیشتری را برای موتورهای جستجو ایجاد می کنید ، ارزش و دیده شدن محتوای شما شروع به پیشی گرفتن از رقبایتان خواهد کرد.
۵- جستجوی صوتی همه چیز را تغییر خواهد داد. جستجوی صوتی در حال افزایش است و هیچ مانعی برای جلوگیری از آن وجود ندارد. تکنولوژی صوتی فعال همه چیز را تغییر خواهد داد. در واقع ۴۷ درصد از مصرف کنندگان در دنیا با استفاده از کمک های دیجیتال که شامل برنامه ها و سایت ها ی مختلف می باشد برای تصمیم گیری های خرید خود بهره می برند. این به این معنی است که در آینده شما می خواهید شرکت یا محصول خود را در میان موضوعاتی که به راحتی توسط مصرف کنندگان توسط صدا جستجو می شوند قرا دهید، و مطمئنا شما به دنبال راهی خواهید بود تا بتوانید رتبه سئو خود را در حد عالی قرار دهید.
۶- بیشتر به ایجاد محتوای اختصاصی توجه خواهد شد. طبق گزارش مرکز بازاریابی محتوایی در سال ۲۰۱۹، مشخص شد که ۵۶ درصد از بازاریابان قصد دارند سرمایه گذاری خود را بر روی تولید محتوا افزایش دهند. برای اشاره به موضوعی که در بالا ذکر شد، این به این معنا است که افراد بیشتری راهبردهای محتوایی را تقویت می کنند و تمرکز خود را بر داشتن اعضای تیم تخصصی، تدوین استراتژی و اجرای آن قرار خواهند داد. کسب اطمینان از هدف قرار دادن دقیق نیازهای مخاطبین در آینده از اولویت های بازاریابی محتوایی خواهد بود.
در انتها شما باید از این موضوع اطمینان پیدا کنید که علاوه بر پیش بینی هایی که در این مقاله آمده موارد دیگری را نیز مورد تحقیق قرار دهید تا برای شرایط نوین آمادگی داشته باشد.
